什么樣的Logo才是好Logo呢？這是一個很大的問題，把這個問題拆開來分四個方面來說，讓大家知道什么樣的公司LOGO才是好LOGO！

好的Logo千千萬萬數(shù)也數(shù)不清，正所謂一千個人的眼中有一千個哈姆雷特，在談?wù)撨@個問題之前，我們先把好Logo下個定義：

一、實(shí)用，降低成本——滿足基本的標(biāo)志應(yīng)用場景，功能性需求；
二、好看，賞心悅目——審美需求；
三、獨(dú)特，有記憶點(diǎn)——商業(yè)需求；
四、內(nèi)涵，引起共鳴——更深層次的精神需求。

為什么要這樣下定義？吃瓜群眾也許會說，Logo好看不就行了？其實(shí)不然。如果作為普通消費(fèi)者，其實(shí)Logo都無所謂，不惡心到自己就行，但是如果作為專業(yè)設(shè)計人員，在欣賞、乃至設(shè)計一個Logo的時候，要考慮到的就不僅僅是美觀的層次了。

【實(shí)用篇】

在計算機(jī)技術(shù)、印刷技術(shù)都沒有那么發(fā)達(dá)的以前，人們在海報上加個Logo還要親手畫，印刷的色彩也達(dá)不到今天這樣的質(zhì)量，色彩單一、易于復(fù)制的Logo就是當(dāng)時標(biāo)志的典范。
想象一下如果在20世紀(jì)初要在產(chǎn)品上印上我們現(xiàn)在這些酷炫效果的Logo，印刷師傅的心理陰影面積會有多大：

(大師，麻煩你給手繪個火狐的Logo唄)而這些難題在今天看來已經(jīng)很容易滿足了。如今越來越發(fā)達(dá)的技術(shù)為Logo的落地鋪就了道路，這也導(dǎo)致現(xiàn)在的Logo設(shè)計似乎越來越不需要考慮實(shí)用性了。但是一個好的Logo從專業(yè)角度看，必須在設(shè)計時為今后的設(shè)計情境進(jìn)行考量，要符合實(shí)際的功能需求，否則就會為客戶平添諸多不便：

老干媽的Logo，在傳統(tǒng)產(chǎn)品上作為商標(biāo)用效果尚可，但是除此之外的任何場景幾乎都不適用，想象一下老干媽大廈上掛個巨型寫實(shí)頭像那酸爽的感覺吧。

同樣使用創(chuàng)始人頭像作為Logo，肯德基就在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了抽象的處理，而且在不斷地簡化細(xì)節(jié)，2014年的更新更是砍得就剩下個腦袋（注意KFC的顏色從來不超過兩個，這樣在應(yīng)用在產(chǎn)品中無形中減少了成本）。

p.s.肉色可以是紅色降低透明度的效果，所以如果專色印刷的話，實(shí)際上顏色還是兩種。

再比如，Google使用時間最長的Logo長這個樣子：

我就不吐槽這個陰影有多丑了，試想一下這個帶著陰影的Logo印到手機(jī)后面的樣子？

再比如，同樣作為飲料巨頭，百事可樂在與可口可樂的形象上，僅從實(shí)用性上看，百事就輸了一大節(jié)：

失去了顏色的百事的Logo也失去了獨(dú)特性，在任何需要單色表現(xiàn)的場合都相當(dāng)乏力，Logo還不得不用細(xì)線圍一圈，以防Logo中的顏色與背景色互相干擾，甚至在印制瓶身的時候，還要多印一兩種顏色，徒增成本。

反觀可口可樂的Logo，無論在任何場合都表現(xiàn)出色。
當(dāng)然，這里并不是說百事Logo一無是處：假如百事Logo和可口可樂的Logo都需要在極小的地方展示，可能反而百事的效果會更好一些，這是因?yàn)榘偈驴蓸返腖ogo要更加簡潔，細(xì)節(jié)更少，而可口可樂結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，印小了的話一些細(xì)節(jié)就會丟失、模糊。

（剛隨手照的聽裝可口可樂Logo，樂字細(xì)節(jié)丟失了很多）單色標(biāo)的限制對于當(dāng)今這樣一個電子信息化時代來說，負(fù)面的影響越來越少，大規(guī)模量產(chǎn)的話，對于成本的考慮也在減少，反而表現(xiàn)力可能會更好，這也是百事更換Logo，借此希望進(jìn)一步擴(kuò)大年輕群體市場的目的。

但是在更多的情況下，Less is more，簡潔的設(shè)計一般總不會出錯。
另外，圖形的形狀也會影響實(shí)用性，一般情況下遵循以下幾個規(guī)律：

1、圓形>方形>三角形

試想一個三角形的logo印在瓶蓋上有多別扭吧，圓形Logo幾乎占據(jù)了Logo的半壁江山。但是也要具體問題具體分析，運(yùn)動品牌就經(jīng)常會出現(xiàn)三角形，畢竟尖銳圖形的氣質(zhì)與運(yùn)動更為和諧，放到鞋上延展起來也很好用（比如匹克、阿迪達(dá)斯、ABC360）；

2、規(guī)則圖形>不規(guī)則圖形

許多Logo會把核心圖形放到一個基礎(chǔ)圖形里（圓圈、方框），一方面使圖形不至于過于松散，一方面將不規(guī)則的圖形變成了規(guī)則的圖形；

3、扁平化>立體化

近期更新的德甲Logo，從左側(cè)很有表現(xiàn)力的立體版本，更新為右側(cè)的扁平化版本，右側(cè)的版本顯然更適合印在球上、衣服上，可延展性更強(qiáng)，商業(yè)價值也更大。并不是說扁平化的更好，而是說應(yīng)用的場景不同，適合的形式也不同。
總結(jié)一下，影響實(shí)用性的一些方面：

1、圖形（復(fù)雜程度如何？有無影響產(chǎn)品實(shí)際應(yīng)用的地方？是否易于廣告、海報、網(wǎng)頁等設(shè)計的延展？）
2、顏色（不同媒介表現(xiàn)力有無差異？不同媒介會不會有嚴(yán)重偏色？會不會增加成本？）
3、效果（有沒有不利于不同媒介表現(xiàn)的效果(比如陰影、立體、漸變)？）
4、禁忌（圖形、顏色等在應(yīng)用的場景中有無禁忌？）

以上總結(jié)了影響Logo實(shí)用性的一些方面，并不是說有影響實(shí)用性的地方就不能用了，而是說在設(shè)計之前，提前預(yù)判到Logo的應(yīng)用場景（包括未來可能會產(chǎn)生的應(yīng)用場景），提前規(guī)避風(fēng)險、降低成本，這是好的設(shè)計師應(yīng)該有的素質(zhì)。

更簡單的說企業(yè)LOGO好不好，客戶說了算，滿足了客戶需求的企業(yè)LOGO就是好LOGO，你怎么看？