都說模仿創(chuàng)新是最快的進(jìn)步方法，這點(diǎn)做得最好的當(dāng)然是騰訊了，那么作為設(shè)計師，你也可以這樣做，最快的進(jìn)步方法就是學(xué)習(xí)別人的作品，今天力邦品牌設(shè)計帶大家扒扒大品牌LOGO設(shè)計精髓。

你是否有過從零開始設(shè)計品牌視覺的經(jīng)歷？如果有，那你一定懂得面對那張空白畫板的恐懼感，各類要求齊聚一堂實(shí)屬一門挑戰(zhàn)，然而，當(dāng)項(xiàng)目圓滿完成后的成就感也是最美好的時刻了。Logo設(shè)計可謂設(shè)計師們的事業(yè)旅途中最恐懼的項(xiàng)目之一了，因?yàn)樗枰阃瑫r擁有精湛技術(shù)、同理心以及準(zhǔn)確的調(diào)研，也許這些能力單個分開看沒什么了不起，但如果需要一個設(shè)計師能擁有以上這些超能力組合，就不那么簡單了。這也是為什么許多有名的logo設(shè)計項(xiàng)目大多是由優(yōu)秀團(tuán)隊共同完成的。

在正式開始學(xué)習(xí)案例之前，我們有必要先來了解一下各種不同類型的logo：

圖形、標(biāo)志或品牌圖標(biāo)：指不含文字，單利用一個圖像來代表品牌形象

文字商標(biāo)或標(biāo)識：利用文字或字母樣式來傳達(dá)品牌信息

組合標(biāo)志：圖標(biāo)和文字的結(jié)合

字母標(biāo)志：使用品牌名的首字母或縮寫（選用品牌名中的幾個代表字母）

徽章符號：一個單獨(dú)圖形中同時含有圖標(biāo)和文字

下面就讓我們來一起學(xué)習(xí)這三個出色的logo設(shè)計，看看它們背后的團(tuán)隊們有著怎樣的思想：

星巴克logo設(shè)計團(tuán)隊：Heckler Associates、星巴克全球創(chuàng)意部以及Lippincott

星巴克始于1971年，由當(dāng)時的三位咖啡忠實(shí)粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立，開啟了他們一生的投資項(xiàng)目。這三位企業(yè)家邀請了Terry Heckler來取一個能表達(dá)他們夢想的名字，并創(chuàng)建視覺形象標(biāo)識。

星巴克logo的最初草圖來源于15世紀(jì)的木版畫——雙尾海妖圖，隱喻“迷人的咖啡海妖之歌讓我們對咖啡欲罷不能”。

隨著公司的歷史進(jìn)程，logo設(shè)計也在不斷進(jìn)化，第一款美人魚（1971）過度暴露的胸部不適用于星巴克的第一輛外送車身。于是，阿卡索、Heckler Associates加長了海妖的頭發(fā)來遮蓋她的身體。由于各地女性認(rèn)為更改后的logo仍然遮蓋力不夠，設(shè)計又應(yīng)聲加大力度。到了1992年，她的身體已幾乎被完全遮蓋。

星巴克logo進(jìn)化：1971-1992

2011年，星巴克創(chuàng)意團(tuán)隊與品牌機(jī)構(gòu)Lippincott合作，協(xié)力打造了新版logo。當(dāng)時，距最早版本的logo已有20多年了。最初版本的logo使用了自動描邊，筆觸十分混亂。設(shè)計團(tuán)隊改進(jìn)了構(gòu)圖，并繪制了光滑精準(zhǔn)的筆觸。最重要的是，星巴克決定logo中完全不出現(xiàn)品牌名稱。

Mailchimp, 由 Jon Hicks 設(shè)計

Ben Chestnut 最初設(shè)計Mailchimp logo的故事很簡單，當(dāng)他的聯(lián)合創(chuàng)始人說：“Ben，MailChimp上線了，我想我們應(yīng)該需要一個logo?！庇谑撬突卮穑骸班拧冒?，我已經(jīng)有個開著的猴子圖片文件了，那么我加個帽子就發(fā)給你。”Chestnut 解釋說，他當(dāng)時只是以最快的速度打開Fireowrks，然后加了點(diǎn)元素就算完成了，這也就造成了該文件的超低分辨率，無法放大，更別提印刷了。

就這樣，最早的MailChimp logo誕生了。

在2006年前后，客戶們紛紛開始抱怨說這個猩猩logo看起來有點(diǎn)“不專業(yè)”。Chestnut意識到是時候整改設(shè)計了。他最初的想法是完全取消猩猩形象，把MailChimp做成文字形式。

然而，在2008年，Chestnut決定把猩猩請回來，并從原本的平面圖形轉(zhuǎn)為更現(xiàn)代的3D人物形式。他知道，為達(dá)成這個想法，必須與專業(yè)人士進(jìn)行合作。所以他邀請了Jon Hicks來操刀，其最著名的作品即是Firefox的logo。

這個想法的醞釀過程很清晰，Chestnut很喜歡任天堂的logo正式又不失趣味性，肯德基成功地將老爺爺請回了logo中去也是很好的參考，在風(fēng)格上，他希望能有Firefox logo中的細(xì)節(jié)和風(fēng)格。他甚至將自己的概念做成了一個方程式：

在開始的幾周里， Jon Hicks不斷地將草圖發(fā)給MailChimp團(tuán)隊來獲得反饋。最終，Hicks 以一張出色的猩猩姿態(tài)圖獲得了團(tuán)隊的芳心，MailChimp至今仍將其作為吉祥物。

Pinterest, 由 Michael Deal 和 Carlos Pagan設(shè)計

2011年，Pinterest決定為產(chǎn)品設(shè)計一款更成熟的品牌形象，以優(yōu)化市場定位。

2011年，Pinterest logo, 由 circa 設(shè)計

這個案例清晰地展示出一款真正出色的視覺標(biāo)識需要結(jié)合各類不同的專業(yè)共同打造而成。Pinterest由設(shè)計師Michael Deal和他的朋友，字體設(shè)計師Carlos Pagan合作，類似的還有（abc360少兒英語、51talk），共同達(dá)成了以下幾個想法：

他們決定使用手寫字體。

字形整體應(yīng)表現(xiàn)輕松感，但細(xì)節(jié)上應(yīng)精致不粗糙，就像Pinterest用戶在網(wǎng)站上“pin”的那些圖片一樣。

設(shè)計應(yīng)傳達(dá)手作及戀舊感，但要避免太過復(fù)古。

Logo主要被用于屏幕，因此每個元素須有識別度。

因已定大方向?yàn)槭謱懽煮w，那么第一步就是理解各類手寫字形所表達(dá)的感受和風(fēng)格。

起初的幾款設(shè)計方案都選用豎直的手寫體，字母“P”單獨(dú)排列，其它字幕互相連接。

初步調(diào)研和探索都為Pagan之后的字體繪制作了良好的界定。他有意識地確保這些精美的字形連接處不過于花哨。

有一點(diǎn)很奇特，“P”雖然是整個設(shè)計中最舉足輕重的角色，卻是他們最后完成的部分。他們將圖釘?shù)男螤钭鳛槠鹗键c(diǎn)，也最終成為了整個團(tuán)隊決定選用的方向。

精髓總結(jié)

標(biāo)志是傳達(dá)及分享品牌價值的交通工具。Logo并不只是一個花哨或漂亮的圖形，選定logo方案應(yīng)該被視作一個商業(yè)決策。星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo案例向大家展現(xiàn)了創(chuàng)始人們是如何與設(shè)計師進(jìn)行溝通，向他們傳達(dá)品牌價值、信條以及策略方向，再由設(shè)計師們將這些信息在設(shè)計中展現(xiàn)出來。品牌標(biāo)識設(shè)計需要認(rèn)真地傾聽，解決問題，并且在失敗中不斷探索。下次，在你開始品牌標(biāo)識設(shè)計項(xiàng)目之前，請記住，品牌標(biāo)識的意義在于它傳遞企業(yè)價值和發(fā)展愿景的方式是語言所無法表達(dá)的。